千千公关先生!
整部觅雅大片的拍摄从头到尾都在街头取景,十余男模陪衬唐厄,围观的路人一并收入镜头,充当这部时尚大片的布景板。
起初,觅雅总裁并不是很认同这个广告创意,就在即将开拍的前一分钟,他仍希望请设计公司对广告进行后期处理,加上一些夺人眼球的推广用语,而不是让产品与logo只在广告的结尾处昙花一现。
但他的公关先生说服了他。他举了一个简单而真实的案例,可口可乐公司推出“新可乐”之后造成了一场营销灾难,在盲测时喜欢“新可乐”口味的人与喜欢老配方的人超过3:1,然而当顾客看见商标时再做选择,结果却发生了翻天覆地的变化——经典的、能经过时间筛淘还存在的,总是好的。这是所有消费者都存在的思维壁垒。觅雅毫无品牌历史可言,产品质量又离“优质”差了海远,唯一可能让它从众多新生品牌中脱颖而出的方法,就是关联定位。事实上人们购买彩妆时极少会真的去研究它的修饰效果,不晕染的眼线比比皆是,能遮盖瑕疵的粉底液也绝不稀奇。尽管有关部门三令五申禁止虚假宣传,可那些吹得天花乱坠的广告大片依然充斥人们的眼界。所以方馥浓打从开始就没打算靠老一套的自夸自擂抢占市场,因为这个信息已经过度传播的时代,谁也甭想做到。
艾伯斯的大名足以让消费者把觅雅与他合作过的那些顶级奢侈品“关联”起来,他们现在要做的,就是在避免在产品功效上与已有的大牌正面冲突——因为以觅雅产品的品质根本必输无疑,他们要沿用顶级奢侈品品牌的风格并更加别出心裁。
太多平凡的人对时尚大片充满好奇,总想揭开她的面纱一窥究竟,一个dior的高级定制秀可能在国内乏人关注,但如果一个dior的御用模特在t台上摔了个大马趴,可能就会成为不少人茶余饭后的笑谈。
觅雅的时尚大片最终成了令世人惊啧的行为艺术,最关键的人物当然还是杰夫·艾伯斯。
凭借波普艺术大师的影响力与夏伟铭在媒体圈的人脉,方馥浓成功邀请了众多外媒前来报道觅雅大片的拍摄,众星拱月下的唐厄漂亮得简直像艺术瑰宝,艾伯斯彻底颠覆了沃特豪斯的那幅《唤醒阿多尼斯》,他让赤身*地套上一件松垮的布袍,在一群半裸男模的环伺下当街躺着,任由艾伯斯以画笔将他“唤醒”。
堪比希腊美少年的精致脸庞,一些鸽子停在他的身边不肯飞走,过往的路人纷纷停下脚步,拍照或者尖叫。
电子产品太过现代而生硬,与这部时尚大片格格不入,后期会把路人拍照的镜头删去,但那些捂嘴笑或者叫的场面会被尽数保留。
唐厄一开始还不愿意,他认为在公开
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